Вредност на франшизата Старбакс

Како величественото кафе е чудесна студија на случај на вредност на франшизата

Во еден од моите статии од минатото, Профитирање од вредност на франшиза , разговарав за важноста на наоѓање на бизнис кој поседува потрошувачка франшиза. Во оваа статија ние ќе ја разгледаме франшизата на "Старбакс" и разговараме за причините зошто кафетеријата за кафе во Сиетл се смета за одличен бизнис. Се надевам дека со разбирање на карактеристиките кои ги откриваме, ќе можете да забележите други компании за можно вклучување во вашето сопствено портфолио.

Историја на франшизата Старбакс

Кафето "Старбакс кафе" ја отвори својата прва продавница во пазарот за пик во Сиетл во 1971 година. Нешто повеќе од една деценија подоцна, Хауард Шулц стана директор за малопродажба и маркетинг на кафе. По посетата на Милан во 1983 година, Шулц ги запознава можностите за "кафе култура" во САД. Тој смета дека франшизата на "Старбакс" може да биде инструмент за оваа култура. Тој ги убедува оригиналните основачи на компанијата да го тестираат својот концепт на нова локација во центарот на Сиетл. Резултатите го менуваат текот на компанијата и потрошувачот пејзаж, засекогаш.

Шулц и група локални инвеститори го купуваат имотот на кафе компанијата и официјално го менуваат името во "Старбакс". Во тоа време има само седумнаесет локации. По успешното лансирање на каталог по пошта, воспоставувањето на врска со Барнс и Благородништвото, како и успешното издавање на ИПО од 1992 година, компанијата започнува фантастично движење кое ќе го зголеми бројот на продавници на повеќе од 5.886.

Факторите кои ја прават Starbucks франшизата вредни

Во наједноставните термини, вредноста на франшизата се однесува на популарноста на одредена марка или услуга во главите на потрошувачите. Познатиот инвеститор Ворен Бафет ни кажува дека еден од најбрзите и најефикасните начини за одредување на вредноста на франшизата е да се запрашате дали би сакале да ја поминете улицата или да платите повисока цена за одредена марка.

Дали чоколадниот бар Hershey е вреден пет центи повеќе од генерички бар? Во нашиот случај, дали името на брендот "Starbucks" вреди доволно за да ги поттикне потрошувачите подалеку од конкурентите и да платат повеќе за производот?

Можам лично да сведочам дека е. Пред една година, се најдов себеси во возењето на пругата во Пенсилванија. На половина пат низ државата, видов реклама за "Старбакс" во автопат за одмор. Автомобилот беше веднаш повлечен. Во сета искреност, не би застанал ако не бил за компанијата. Тоа е франшиза на потрошувачите!

Високата стапка на франшизата Старбакс води до одлични финансиски резултати

Оваа потрошувачка добра волја резултира со едно нешто - одлични перформанси. Брз поглед на финансиските извештаи открива дека продажбата на кафе со моќно бренд име може да биде многу профитабилна. Од 1997 до 2014 година, приходите се зголемија од 975.389.000 американски долари на над 16.447.800.000 долари. Бројот на продавници помина од 1.400 до 10.713. Продажбата на споредливи продавници е на слична нагорна насока .. Компанијата одржува многу ниски нивоа на долгорочен долг . Акционерите кои рано ја признаа вредноста на франшизата "Старбакс", беа добро наградени за своето трпеливост и верба во основната дејност.

Цена сè уште е важна

Важно е да се сеќавате на присуството на силна потрошувачка франшиза сам не треба да резултира со непосредна инвестиција. Ако платите премногу висока цена за одличен бизнис, веројатно ќе завршите со страшни резултати. Со "Старбакс", растот беше толку импресивен што инвеститорите ја потценуваа фирмата во однос на нејзината суштинска вредност. Назад во 2012 година, направив студија на случај на мојот личен блог, покажувајќи како ќе се изврши инвестиција од 100.000 долари во ИПО. Овие денови, бројките добија дури и лудост. Со реинвестирање на дивидендите , од септември 2015 година, вашите 100.000 $ ќе прераснаа во неверојатни $ 9.192.815 благодарение на сложената годишна стапка на раст од 21,47%. Денес, би собирале повеќе од 103.500 долари во парични дивиденди годишно.

* Забелешка за објаснување за франшизата Старбакс Вредност:

Добив неколку пораки од читателите кои се збунети околу разликата помеѓу инвестирањето во франшиза и вредноста на франшизата.

Франшиза е бизнис што го продава правото на користење на своето име, заштитен знак и производи на индивидуалните сопственици на бизниси за отворање и ракување со бизниси под името на компанијата.

Вредноста на франшизата, од друга страна, е термин кој се користи за опишување на желбата на производот за потрошувачите. Таа нема апсолутно никаква врска со франшизирање на бизнис. "Старбакс" не е франшиза, но поседува значителна франшиза.

* Оваа статија првично беше напишана на 23 април 2003 година и беше ажурирана со понови бројки на 21 септември 2015 година.